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Los gigantes de la moda en China

A pesar de la recesión por la cual atraviesa la industria china del textil, principalmente debida a un crecimiento económico más lento y a un mercado cada vez más competitivo, el holding empresarial Li & Fung, a partir de datos del Hurun Research Institute, ha querido presentar los que hasta la fecha son las diez firmas chinas con más valor de marca en cuanto a la moda en China.

Metersbonwe(美特斯邦威), marca de moda casual con sede en Shanghai, lidera el ranking con un valor de 7.800 millones de yuanes (929,7 millones de euros). Ya en mayo de 2012, la marca ocupó la posición número 10, unas cuantas por debajo de Apple, del ranking de marcas globales con mayor crecimiento de la agencia Millward Brown Optimor. Además, es la tercera empresa de ropa en China por volumen de ventas, tras Nike y Anta.

La marca, dirigida a jóvenes estudiantes o recién graduados (16-25 años), es una versión de baja gama de H&M y Zara (de hecho se la conoce como “el Zara de China”), por lo que muchos piensan que es una marca europea y la asocian con estilo y calidad. Así, también consigue hacer competencia a otras marcas como Uniqlo o Gap. Según China Daily, ahora tiene 3.000 tiendas en China. El embajador de su marca es el popstar taiwanés Jay Chou.

Zhou Chengjian, fundador y presidente, planea introducir sus diseños jóvenes y baratos en los mercados de Londres, París, Nueva York y Milán en un plazo de tres a cinco años. En marzo de 2012, el vicepresidente de Metersbonwe, Xu Weidong, declaró que la empresa quería convertirse en una “marca de valor global”. Sin embargo, hay quien opina que primero tiene que terminar su trabajo en China, donde la marca ha sabido hacer lo que muy pocas marcas locales: superar a sus rivales extranjeros en el supercompetitivo mercado de la moda. Ante la experimentada competencia extranjera, Metersbonwe decidió centrarse en las ciudades chinas del interior, por lo que ahora debe construirse un valor de marca en las ciudades de primer nivel y ganarse al joven consumidor chino de allí, ya que muchos opinan que es una marca de baja calidad.

Su fundador es el segundo más rico de Shanghai, con una fortuna de casi 5.000 millones, según la lista Hurun de los más ricos. En la lista Forbes de 2012, ocupaba el puesto número 344, y en la lista de los chinos más ricos, el puesto 19.

En la segunda posición del ranking encontramos a Semir (森馬), también especializada en moda casual y con sede en Shanghai. La marca está valorada en 6.200 millones de yuanes (739 millones de euros). Además, Semir se encuentra entre las 100 empresas más rentables de China, entre los 10 principales minoristas de ropa y en el puesto número 7 de la lista de Hurun de las empresas chinas de ropa con más valor de marca.

Como Metersbonwe, Samir se centra en el mercado joven (15-25 años) y ofrece unos diseños jóvenes y modernos a precios muy inferiores a los de sus competidores, como H&M o Gap. La marca cuenta con 1.000 tiendas en China.

Sin embargo, algunos opinan que Semir tendría que comprender mejor las pautas de conducta de los consumidores y adaptarse al cambiante segmento joven chino, que ha adoptado una mentalidad occidentalizada y cada vez demanda más ropa de ese estilo.

Su presidente, Qiu Guanghe, ocupaba el puesto número 37 en la lista Forbes de los chinos más ricos en 2012, con una fortuna que ascendía a 1.950 millones de dólares (unos 1.462 millones de euros).
En el ranking de Li & Fung, el bronce va para Anta (安踏), marca que vende ropa deportiva y zapatillas Fila y que está valorada en 5.700 millones de yuanes (679,4 millones de euros).

En 2000, la apuesta china para ser el país anfitrión de los Juegos Olímpicos desató una fiebre por el deporte en el país. Entonces, China tenía más de 20 marcas deportivas famosas, cuando lo normal es tener 3 o 4. En 2008, estas marcas registraron un auge de las ventas que aumentaron sus ingresos en más del 50%. Tras una “década de oro” con un crecimiento anual de dos dígitos, las marcas de ropa deportiva como Anta experimentan hoy dificultades en el mercado chino.

El motivo principal es el cambio en la demanda del consumidor chino: la tendencia ha pasado de las marcas deportivas a las marcas de ropa casual. Además, la alta homogeneización entre las marcas deportivas provoca un descenso en el consumo. Y los pronósticos no son optimistas ya que, en palabras de Chen Dapeng, vicepresidente de la China National Garment Association, en el futuro el sector tendrá que “salir de la llanura y empezar a subir montañas”. Para dejar atrás esta situación, pues, todas deberían adaptarse a la demanda del mercado, innovar y diferenciarse.

En este sentido, en los Juegos Olímpicos de Londres Anta llegó a un acuerdo de co-branding con McDonald’s, uno de los sponsors oficiales, según el cual el personal del gigante del fastfood llevaría uniformes con el logo de la china. Los beneficios serían mutuos: por una parte, el consumidor vería que McDonald’s sentía respeto por China, lo que ayudaría a expandir su imagen de marca más allá de las ciudades de primer nivel, y por otra parte, Anta se asociaría con una reconocida marca occidental. Asimismo, Anta diseñó un conjunto especial para la delegación china que también se expuso en restaurantes McDonald’s.

Ding Shizhong, presidente de Anta, en 2012 se situaba en la posición número 282 de la lista Forbes de los chinos más ricos, con una fortuna que ascendía a los 595 millones de dólares (unos 446 millones de euros).

Bajando por el ranking encontramos a Bosideng (de prendas de abrigo) en cuarta posición, seguida de Septwolves, Joeone y Heilan (de moda masculina), Li Ning (de moda deportiva), Youngor (también de moda masculina) y Red Dragonfly (de calzado).

Así, podemos concluir que en China las marcas locales dominan los mercados, sobre todo los de las ciudades de más bajo nivel. Además, las chinas cuentan con unos canales de ventas más amplios que los de las empresas extranjeras (por ejemplo, H&M tiene unas 78 tiendas, Zara tiene unas 92 y Gap, unas 45).

Asimismo, el ranking muestra que las marcas chinas de moda más valiosas están especializadas en los segmentos casual, de moda masculina y de moda deportiva. Coincide además, que muchas tienen su sede en las regiones de Fujian y Zhejiang.

Por Laia Llobet

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